Suositusnapit siirtymässä historiaan

Tykkäys-painike on poistumassa. Se on sikäli iso uutinen, koska se merkitsee yhden jo parikymmentä vuotta vallinneen nettikäytännön loppumista. Suosituspainikkeilla on ollut paljon muitakin tehtäviä kuin tuo henkilökohtaisen suosion,”tykkäyksen” osoittaminen. Kun tuo ajanjakso on päättymässä, niin on paikallaan luoda katsaus siihen, mikä Tykkäyspainike oikein on ollut ja miksi siitä tuli niin suosittu.

Tykkäysnapilla on jo pitkä historia. Uutiset kertovat, että se tuli käyttöön Facebookissa v. 2010. Itse asiassa se ilmestyi sinne jo helmikuussa v. 2009. Tykkääminen on ollut huipputärkeää ja mielenkiintoista. Suositusnapit levisivät vähitellen yhä uusiin nettisivustoihin. Asiasta on myös Neptunetissä julkaistu analyysi v. 2023. Tässä artikkelissa tuodaan esille myös tuossa analyysissä esitettyjä tietoja. Jos asia kiinnostaa enemmän, niin artikkeli on luettavissa täällä → Miten Tykkää ja muut suosituspainikkeet toimivat. 

Facebookin Tykkäysnapit poistuvat kokonaan 10.2.2026, siis aika pian. Lukuisilta muilta sivustoita suosituspainikkeet on poistettu jo aikaisemmin. Tämä ei tarkoita sitä, että Facebook olisi luopunut käyttäjiensä seurannasta. Se saa ilmeisesti tarpeeksi tietoa muilla systeemeillään.  Tässä Metan oma ilmoitus nykyisestä tietojen keräämosestään  -> Meta tietosuojakäytäntö käyttäjätiotojen keräämisestä. 

Miten suosituspainikkeet tulivat yleiseen käyttöön

Käyttäjien kannalta tykkäämisen ehdoton ykköstehtävä oli osoittaa oma mielenkiinto johonkin asiaan. Lähes jokainen tiesi, että samalla saattaa altistua seurannalle ja muille netin haitoille. Mutta kun netissä ei juuri missään tai kukaan ei ole seurannalta turvassa, niin haitoista ei ollut käyttäjälle juurikaan merkitystä.

Suosituspainikkeiden tehtävä oli lisätä vuorovaikutusta toisten käyttäjien kanssa. Julkaisijoiden kannatta se toi merkittävän ja taloudelliselta arvoltaan huomattavan lisän käyttäjätietojen keräämiseen, mainonnan kohdistamiseen jne. Sitä klikkaamalla näkyy sisältö ystävien uutissyötteessä, se näyttää muiden tykkääjien määrän sekä täydellisen tai osittaisen luettelon heistä.

Tykkääminen alkoi Facebookista mutta se levisi myös lukuisiin muihin nettisivustoihin. Suosio osoitti millaisia mahdollisuuksia systeemi antaa sosiaalisille ja kaupallisille sivustoille yhteyksissä käyttäjiin. Tykkäyksiä saattoi jopa ostaa rahalla tai joillakin etuisuuksilla.

Miten ne toimivat

On mentävä syvemmälle systeemin perusteisiin, että voisimme tietää miten se vaikuttaa meihin käyttäjiin. Sen oleellinen tekninen ominaisuus on, että käyttö ja seuranta voidaan sijoittaa kolmansien osapuolien verkkosivustoille. Ja käytännössä mihin tahansa ulkopuoliselle palvelimelle, jonka olemassaolosta ja intresseistä painikkeen käyttäjällä ei ole mitään tietoa. Sen avulla käyttäjä siis lähettää tietoja hänelle tuntemattomaan paikkaan. Sitä sanottiinkin verkkojäljitteeksi. Aikoinaan oli käynnissä useita erilaisia tutkimuksia ja selvityksiä onko kyseessä tietosuojalain rikkominen vai ei. Kysymykseen ei saatu lopullisia vastauksia.

Tässä pelkkä tietojen kerääminen – ja erilaisten kerättyjen yhdisteleminen - ei jää vain keräämiseksi eikä tilastotiedoksi. Se ei liioin pelkästään muodostu miljoonien arvoiseksi nettivaluutaksi tietojen kerääjien keskuudessa. Se johtaa välittömästi käyttäjiin suunnatuihin vaikutus- ja mainostoimenpiteisiin. Eikä vai käyttäjän omaan toimintaan vaan myös muiden henkilöiden, kaverien, jotka systeemi pystyy helposti selvittämään.

Tässä Firefoxin yhteenvato ja huomautus tietojen keräämisestä.  Huomaa kommentti sosiaalisen median seuraimista.  Klikkaaa kuva näkymään. 

Tykkääminen näyttää harmittomalta, mutta useimpien tietämättä ne antavat myös sosiaalisen median sivustojen seurata käyttäjiä – vaikka ihmiset eivät edes klikkaa niitä. Sosiaaliset verkot asettavat seuraimia myös muille sivustoille. Näin ne voivat kerätä paljon enemmän tietoa, mitä jaat somen profiileissasi.

Tykkäämien on ollut ongelmallista

Se alkoi myönteisen huomion jakamisella. Siitä se levisi myös muunlaisiksi tulkinnoiksi. Tuli erilaisia painikkeita, myös en tykkää -painike. Ne levisivät jopa uutissivustiolle asti. Tykkää mielipide ei kata asioita läheskään aina oikealla tavalla. Painatko tosiaan nappia Tykkään, kun ystäväsi ilmoittaa koiransa kuolemasta. Kaikki muut tavat ilmaista mielipiteitä ovat täsmällisempiä ja hallittavia, mutta suosituspainikkeen ilmaisuvoima on monistettu ja harvaan tarkoitukseen sellaisenaan sopiva. Tuskin käyttäjät tulevat sitä kaipaamaan sen vähitellen poistuessa.

Hyvä tietää myös näistä

Yle: Facebook kerää tietojasi 

Salasanamanagerit – salasanat helpommin hallittaviksi

Tagit: Ajankohtaista netissä, Nettitietoa, Some, Sosiaaliset mediat, Suosituspainikkeet, Tykkää painike, Windows