Hakukonemarkkinoilla valtava taistelu tyynen pinnan alla

Näyttäisi siltä, että hakukonemarkkinoilla on tyyntä ja rauhallista. Googlella on ylivoimainen ote markkinoista eikä mitään mullistavaa ole tapahtunut. Tilanne on kuin meille käyttäjille näkyvä tyynen lammen pinta. Mutta syvällä pinnan alla muhii valtavat määrät rahaa ja vaikutusvaltaa, kilpailua ja jopa poliittista erimielisyyttä. Mistä tässä on sitten kysymys?

Katsotaan tarkemmin, millainen tilanne oikein on. Mikä on hakukonejätti Google ja mitkä sen kilpailijoita? Millaisista rahamääristä oikein on kysymys?

Mikä on Google

Google on paljon muutakin kuin pelkästään kaikkien tuntema hakukone. Se sai alkunsa kahden tietojenkäsittelytieteen opiskelijan projektina vuona 1996. Kun se hajotettiin Googleen ja emoyhtiöön Alphabet, sen toimintaan ovat kuuluneet mm. hakukoneet, mainonta, tieteet, viihde ja autonomiset ajoneuvot. Siten sen kilpailijat ovat erilaisia tuotteista ja palveluista riippuen.

Alphabet on maailmanlaajuinen jättimäisen suuri yritysryhmä. Emoyhtiön markkina-arvo on nousemassa yli 2000 miljardiin dollariin. Sen siipien alla on Google jatkanut kasvuaan. Päivittäin tehdään Google hakuja yli kolme miljardia kertaa.

Hakukonemarkkinoilla sillä on lähes monopoliasema. Sen osuus on yli 90 % (v. 2023 se oli 91,61%). Googlella on kuitenkin kilpailijoita. Lisäksi se on kielletty mm. Kiinassa. Siellä on hallitseva hakukone Baidu (v. 2023 osuus n. 67,5%). Täällä pohjoisessa on suurin kilpailija Microsoftin Bing.

Markkinat ovat valtavat ja niissä pyörivät meille tavallisille ihmisille käsittämättömät rahasummat ja taloudelliset edut. Ennen kuin menemme pinnan alla koko ajan käynnissä olevaan veriseen kilpailuun, niin katsotaan mitä uusimmat tilastot kertovat hakukoneiden markkinaosuuksista.

Tässä tuoreet tiedot hakukonemarkkinoista maailmassa. Klikkaa kuvat näkymään. Koska muiden hakukoneiden osuudet ovat graafeissa aivan lähellä toisiaan, eivät niiden erot näy kunnolla. Katso graafien yläosaa, jossa sinisellä pohjalla osuudet näkyvät selvin numeroin.

Hakukoneet Suomessa.

Hurjaa taistelua käydään Googlen ja Microsoftin välillä. Microsoft on kokeillut vaikka mitä saadakseen Binginsä paremmin liikkeelle. Uudet keinot ovat aika raflaavia. Google on oletusselaimena Google Chromessa ja esim. Firefoxissa, josta se saa myös selvää rahoitusta.

Microsoft on puolestaan yrittänyt saada vauhtiin Edge selaimensa, koska sen oletusarvoinen hakukone on Bing. Kaikki tiedämme, mitä info- ja painostuskeinoja Microsoftilla – kuten kaikilla muillakin tietotekniikan jättiläisillä on käytettävissään. Tässä tapauksessa siis pitää estää Google Chrome ja saada Edge laajempaan käyttöön. Mutta olisitko arvannut, että oleellinen tavoite on hakukoneen käytössä.

Muut kilpailijat

Googlella on mittava määrä tuotteita ja palveluita.Suurimpia ovat esim:

Hakukoneet

Niiden tehtävä on tuottaa rahaa mainoksilla – ja siinä ne valtavat summat siten rypevät. Googlen jälkeen toiseksi suurin on jo edellä kommentoitu Microsoftin Bing. Sen osuus on n. 3,9 %. Seuraava on Yandex n. 2,2 % osuudellaan sitten Yahoo n. 1,2 % ja DuckDuckGo n. 0,6 %. Jos otetaan Baidukin tähän mukaan, niin maailmalaajuisesti on kiinalaishakukoneen osuus n. 1% luokkaa.

Viihde

Googlen merkittävimpiä tulolähteitä on viihde ja siihen liittyvä mainonta. YouTube siirtyi Googlen omistukseen jo aika kauan sitten, vuonna 2006. Sillä on nykyisin 2 miljardia käyttäjää kuukaudessa. Sen globaalit mainostulot olivat v. 2024 n. 31,51 miljardia dollaria, mikä on lähes kahdeksan prosenttia enemmän kuin edellisellä tilikaudella. Vaikka sen omistama online-videoalusta ei tuota yhtä paljon tuloja kuin Googlen avainsegmentti Haku, se on silti merkittävä rahantuottaja emoyhtiö Alphabetille.

Suoratoisto

Suoratoisto ja sen palvelujen käyttö on ollut voimakkaassa kasvussa vuodesta 2006 lähtien. Tällä sektorilla ovat Googlen YouTuben kilpailijoita etenkin Netflix, Disney+, Hulu ja Vimeo.

Kaikki tuotteet ja palvelut

Tässä listaus Googlen suuresta tuote- ja palveluvalikoimasta. Kullakin niistä on sitten omat kilpailijansa → Luettelo Google tuotteista.

Pääyhtiö Alphabet

Googlen emoyhtiö Alphabetin markkina-arvo on nousemassa yli kahden biljoonan eli 2 000 miljardin dollarin. Yhtiö on kertonut ennustettua paremmasta tuloksesta ja ilmoitti alkavansa maksaa ensimmäistä kertaa osinkoa. Alphabet kertoo tehneensä tammi–maaliskuussa liikevoittoa 23,7 miljardia dollaria eli hieman yli 22 miljardia euroa.

Mahtavat rahamäärät ja markkinat

Mikä on suurempi kuin suuri? Se voisi olla vaikka Google.

Näistä on hyvä tietää:

Tekstejä ja nettisivuja suomeksi – Google Kääntäjä

Pilvipalvelut – säilytä ja jaa, myös Google Drive

YouTube videot

YouTube videon tekeminen ja jakelu

Tagit: Google, Hakukonemarkkinat, Nettitietoa, Ohjelmaesittelyt, Windows, Windows 10, Windows 11